Промышленный и научно-популярный туризм как стратегический инструмент технологического развития страны: вызовы и решения. Экспертный доклад АНО «Национальные приоритеты» Промышленный и научно-популярный туризм превращаются из инструмента профориентации в стратегический инструмент технологического развития, укрепления национальной идентичности и кадрового суверенитета страны. Каковы ключевые эффекты от их развития на национальном, региональном и отраслевом уровнях, какие системные барьеры сегодня сдерживают их популяризацию и каковы пути их преодоления? На эти вопросы в докладе отвечали 25 экспертов — представители государственных органов, ведущих промышленных компаний и научных центров, туроператоров и образовательных учреждений.
1. Промышленный и научно-популярный туризм дают многоуровневый эффект для страны, популяризируя при этом технологические отрасли.
Эксперты фиксируют: промышленный и научно-популярный туризм оказывают комплексное положительное влияние на трех разных уровнях. Анализ показывает, что их роль выходит далеко за рамки профориентации, внося вклад в технологическое развитие и укрепление кадрового потенциала России.
- Национальный уровень: популяризация науки и технологий, повышение престижа инженерных и рабочих профессий, укрепление гордости за отечественные достижения и образа России как технологического лидера.
- Региональный уровень: усиление бренда территорий, стимулирование развития инфраструктуры и повышение привлекательности региона для жителей.
- Отраслевой уровень: приток мотивированных кадров, укрепление репутации компаний, новые возможности для B2B-кооперации и партнерства.
1. Промышленный и научно-популярный туризм дают многоуровневый эффект для страны, популяризируя при этом технологические отрасли.
Эксперты фиксируют: промышленный и научно-популярный туризм оказывают комплексное положительное влияние на трех разных уровнях. Анализ показывает, что их роль выходит далеко за рамки профориентации, внося вклад в технологическое развитие и укрепление кадрового потенциала России.
- Национальный уровень: популяризация науки и технологий, повышение престижа инженерных и рабочих профессий, укрепление гордости за отечественные достижения и образа России как технологического лидера.
- Региональный уровень: усиление бренда территорий, стимулирование развития инфраструктуры и повышение привлекательности региона для жителей.
- Отраслевой уровень: приток мотивированных кадров, укрепление репутации компаний, новые возможности для B2B-кооперации и партнерства.
2. Текущее состояние: отрасль демонстрирует уверенный рост, точечное смещение акцентов в запросах аудитории и наличие потенциала для масштабирования.
Статистические данные и экспертные оценки демонстрируют динамичное развитие как научно-популярного туризма, так и промышленного. Наблюдается не только количественный рост, но и качественная трансформация, связанная с изменением запросов аудитории и адаптацией отрасли к новым технологическим возможностям.
Значительная часть опрошенных за последние 3 года имела опыт участия в образовательных и исследовательских экскурсиях (48%) и в экскурсиях на промышленные объекты (35%). Также абсолютное большинство (более 97%) респондентов видит ценность таких мероприятий не только для себя, но и для своих детей, отмечая, что хотели бы дать им подобный опыт.
Рост популярности: посещаемость промышленных туров в 2024 году превысила 2 млн человек, что в 2,5 раза выше показателя 2021 года. Число компаний-организаторов выросло на 53%.
Охват программ: всероссийская программа «Открытая промышленность» объединила более 2 000 предприятий в 82 регионах.
|
|
Промышленный туризм |
Научно-популярный туризм |
|
Аудитория |
Широкая: |
Более узкая и мотивированная: |
|
Содержание |
Показ понятных и зрелищных процессов: цехи, машины, производственные линии |
Демонстрация научных лабораторий, экспериментов и технологий, требующих объяснения |
|
Форма подачи |
Визуальный эффект, масштаб, зрелищность («понятно без перевода») |
Необходимость адаптации: интерактив, простое объяснение, задания, участие |
|
Условия включения в турпродукт |
Более легкое соблюдение: известность бренда, часто наличие тарифов и фиксированных экскурсий |
Более сложное соблюдение: низкая узнаваемость, нерегулярность проведения, отсутствие четкой тарификации |
|
Миссия |
Имидж бренда, профориентация, укрепление регионального бренда |
Популяризация науки, мотивация к исследовательской траектории, привлечение студентов |
|
Ключевые барьеры |
Ограничения по безопасности, логистике, готовности принимать большие группы |
Недостаток узнаваемости, отсутствие регулярных программ, сложность для восприятия детьми |
При реализации комбинированной модели – взаимной интеграции промышленного и научно-популярного туризма – можно получить мультипликативный эффект.
Ключевые тренды: запрос на интерактивность и личный опыт, трансформация экскурсионных форматов (VR/AR, гибридные туры), рост интереса к отечественным достижениям.
3. Существуют системные барьеры, требующие проработки и поиска решений для дальнейшей популяризации научно-популярного и промтуризма.
Эксперты выделили семь ключевых системных барьеров, сдерживающих развитие направления. В докладе представлены детализированные решения для их преодоления, направленные на формирование целостной экосистемы промышленного и научно-популярного туризма.
1) Дефицит координации на межведомственном и внутрикорпоративном уровнях. Размытость ответственности между ведомствами и внутри компаний тормозит развитие проектов.
Решения — создание проектных офисов, запуск межведомственных акселераторов и рабочих групп.
2) Ограничения, связанные с требованиями техники безопасности и секретности. Жесткие требования и длительные процедуры допуска ограничивают доступность объектов.
Решения — внедрение типовых регламентов безопасности, создание «чистых зон» для маршрутов, привлечение служб безопасности к подготовке гидов.
3) Затрудненная инфраструктурная доступность туристических объектов. Неразвитость сервиса, транспортной и сопутствующей инфраструктуры вокруг предприятий.
Решения — организация регулярного транспортного сообщения, создание визит-центров, стимулирование развития малого бизнеса вокруг объектов.
4) Дефицит специализированных кадров. Нехватка квалифицированных экскурсоводов, совмещающих отраслевые знания и навыки работы с аудиторией.
Решения — разработка специализированных образовательных программ, введение штатной должности гида на предприятиях, привлечение волонтерских команд.
5) Недостаток комплексного подхода к формированию туристических маршрутов. Программы часто не адаптированы под целевую аудиторию и не имеют элементов вовлечения.
Решения — четкая целевая настройка экскурсий, создание продуктовых линеек для разных сегментов, внедрение интерактива и сторителлинга, интеграция в образовательные программы
6) Затрудненное партнерство с туроператорами. Нерегулярность, слабое продвижение и некоммерческая основа многих экскурсий делают их непривлекательными для турбизнеса.
Решения — установление стабильного расписания, внедрение гибкой ценовой политики, размещение информации на цифровых платформах, создание «национального канона» ключевых объектов
7) Сложность оценки качества и эффективности туристического продукта. Отсутствие единых стандартов и методологии измерения качества и удовлетворенности.
Решения — создание системы аккредитации программ и гидов, стандартизация туристического продукта, внедрение систем обратной связи (например, «счетчик эмоций» по примеру «Росатома»).
Также отметим, что на территории Курганской области промышленный туризм реализуется в рамках акции «Наука рядом», предусматривающая посещение школьниками и взрослыми в течение года научных, инновационных, высокотехнологичных организаций в формате экскурсий и лекций.
В 2025 году В Кургане прошел региональный этап Всероссийского тура международного фестиваля креативных технологий «АртПром». В рамках регионального этапа фестиваля курганские школьники посетили одно из ведущих предприятий региона — ЗАО «Курганстальмост». Ребята совершили увлекательное виртуальное путешествие по производственным цехам, ознакомившись с полным циклом создания металлоконструкций: от обработки сырья до финальной покраски готовых изделий.
Предприятия и организации Курганской области несколько лет учасвуют в программе продвижения кадрового и технологического потенциала «Открытая промышленность». Программа направлена на развитие кадрового и технологического потенциала российских предприятий, формирование позитивного имиджа отечественной промышленности и укрепление межотраслевого взаимодействия. Она развивается как стратегическая инициатива, объединяющая образование, промышленность и туризм.
Доклад подготовлен при поддержке ЦСП «Платформа».
Фото: ЗАО «Курганстальмост».
